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集團舉辦“Z動力”傳播營銷大會

2022-11-11 11:13:58

 11月10日下午,浙江廣電“Z動力”傳播營銷大會在錢塘江畔的浙江國際影視中心舉行。大會以“浙先行,融未來”為主題,圍繞新形勢新挑戰、新使命新任務下的浙江廣電如何更好構建全媒體傳播體系,始終走在前列、勇立潮頭;媒企合作如何秉持中國式現代化建設同路人的認識主動、實踐主動,更好相互賦能、彼此成就,共同奔赴實現主體價值、履行社會責任的事業理想等關切議題,探討交流、分享思考,共謀發展、共話未來。內容豐富、干貨滿滿、氣氛熱烈。

 浙江廣電集團黨委書記、總裁、總編輯華宣飛致辭,集團黨委成員,管委和編委委員,各頻道單位相關負責人,以及來自全國的著名品牌、核心客戶共襄“Z動力”。

 “Z動力”思考分享:深化未來傳播力生態戰略合作

 一是重塑挑戰認知。當前,百年變局和世紀疫情交織,宏觀環境的不穩定性不確定性增加。企業發展、媒體發展,共同面臨一系列新課題新挑戰,倒逼媒體與企業進一步增強防風險、抗風險的能力,拿出穩發展、開新局的辦法。

 浙江廣電恪守職責使命,推進媒體深度融合,堅持用“融合重塑”這把鑰匙,加快打開全鏈條、全方位、全領域改革這把鎖,用“傳播力先行”的創新實干,答好改革之問、實踐之問、發展之問。融合重塑,創新實干,以傳播力先行推進高質量發展,是浙江廣電新時代新征程的戰略目標。

 二是重塑發展理念。對于媒體而言,有傳播力才有底氣,傳播力是綜合實力的根本內核。對于企業來說,傳播力是重塑品牌、占領市場、贏取競爭的第一張門票。

 媒體經濟是傳播經濟,媒體用傳播的力量做經營,用經營的方法強傳播;媒體經濟是用戶經濟,媒體在傳播受眾、服務用戶的社會功能實現中開展經營行為;媒體經濟是模式經濟,媒體用內容產品耦合于不同渠道、不同平臺、不同載體,形成一種獨特運營模式。無論是媒體還是企業,都是在用“產品+品牌”,通過“渠道+平臺”,去觸達“用戶+市場”。如何切實構筑好產品與傳播、傳播與價值、價值與市場、市場與溢價的完整高效鏈路,是實現媒體與企業運營力、發展力的共同底層邏輯。

 立足新發展階段,構建新發展格局,必然要求媒體與企業基于“產品+傳播+營銷”,實現“平臺+結構+品牌”,融合泛在化傳播渠道,耦合大時代社會結構,主動擁抱數字文明變革,加快推動數智轉型、品牌重塑、模式創新。從這個意義上說,媒體與企業正是同向奔赴、殊途同歸。

 三是重塑融合平臺。經過多年深度融合、培育打造,浙江廣電已從傳統廣電逐步轉型為“頻道終端+集團平臺+外部大號”三位一體的全媒體集團,優質內容結構、立體傳播格局讓“中國藍”煥發勃勃生機。

 這些年,浙江廣電涌現了以連續三年榮獲中國新聞獎一等獎實力記者楊川源為代表的一大批“青雁”記者力量;以《我們的新時代》《中國共產黨為什么能》《今日聚焦》等為代表的一大批標桿品牌節目;以《盛世修典》《萬年上山》《西泠印社》《26縣紀事》等為代表的一大批人文紀錄片精品;以《奔跑吧》《中國好聲音》《王牌對王牌》等為代表的一大批行業榜樣文藝;以擁有2070萬粉絲量、位居全國媒體短視頻新聞類No.1“新聞姐”,擁有1800萬粉絲量、排名全國省級政務號第一“美麗浙江”品牌等為代表的一系列融媒傳播矩陣。

 面對渠道轉換、平臺位移、用戶分流,浙江廣電堅定不移做強全媒體新聞傳播體系,傾力打造立足浙江、傳播中國、走向世界的重大文化傳播平臺,實現從Radio&TV向Media的迭代升級、從單渠道廣電傳播向互聯網傳播戰略和互聯網平臺戰略雙向激蕩的戰略提升。

 四是重塑協作關系。傳媒產品及平臺營銷,既是媒體傳播經營行為,更是傳遞創造客戶價值的方式,是與客戶共成長、同發展的途徑和歷程?;趥鞑チΦ钠放扑茉?,是媒企合作關系的核心,在這個核心理念下,媒體與企業身份不同,目標一致。浙江廣電始終秉持講信義、重情義、揚正義、樹道義的中國商道文化義利觀,與企業朋友精誠攜手、和衷共濟,成為負重前行、風雨同舟的時代同路人。

 “Z動力”矩陣分享:深化傳播力先行共贏高質量發展

 在傳播營銷大會推介環節,浙江衛視錨定全域傳播、全屏美好戰略,以強大的內容創造力和資源整合力,謀篇布局十二大內容賽道,精彩演繹頭部省級衛視“全屏”傳播價值。國民綜藝、天籟音綜、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、劇好看,六大成熟賽道持續夯實頭部內容平臺霸屏地位;推理、社交、婚戀、職業、經營、體育,六大全新賽道接力拓寬全域傳播創新邊際,構建主流價值無界傳播力。

 融媒傳播和品牌活動版塊,“廣電名嘴”矩陣“新聞姐”“小強說”“我是方雨”“舒中勝”“曉北—私家車”“慧小媛”等知名主播IP、大V、UP主熱力亮相。金牌民生欄目《小強熱線》,爆款制造機《1818黃金眼》,數字化消費平臺“浙里云購”等團隊,以節目流程還原形式展示對廣域人群和細分受眾的有效觸達,闡釋全媒體時代浙江廣電地面集群的傳播力和影響力。

 大會還頒發了“營銷卓越”“營銷創新”等重要致敬獎項?!癦動力”傳播營銷大會通過具有傳播力、濃郁代入感、更貼市場氣的資源推介和融媒展示,立體呈現浙江廣電融合重塑、創新實干,以傳播力先行推動高質量發展的效能風采,為媒企品牌破圈推廣、媒企跨界合作營銷搭建平臺。

 從11月10日早上開始,浙江廣電發布品牌logo迭代和舉辦“Z動力”傳播營銷大會信息引發廣泛關注。話題#浙江廣電ZMG浙先行融未來#登陸微博熱搜主榜,相關內容微博閱讀量超1500萬?!癦動力”相關話題破圈傳播,截止19:00,上榜微博37個,累計話題閱讀量超2.4億。

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